This article explores the intersection of representation, management, and race in the National Basketball Association (NBA) through a larger question on the relationship between corporate strategies for managing racialized subjects and popular representations of race. The NBA "brand"is situated in terms of recent developments in corporate and popular culture and then analyzed as an example of diversity management. Relying on original interviews with NBA corporate employees, as well as business and marketing industry reporting, the article analyzes the NBA as simultaneously an organization and a brand. As such, the NBA helps to "articulate" the corporate with the popular, largely through an implied racial project that manages race relations by continuing to equate corporate interests with Whiteness. The analysis contributes to ongoing discussions about the role of sports in perpetuating social disparities based on race at a time when "colorblindness" remains the paradigm of White approaches to race.
Cet article explore l'intersection de la représentation, la gestion et la race dans la ligue nationale de basket-ball (NBA) par le biais d'une question plus large qui porte sur les relations entre les stratégies des corporations pour gérer des sujets « racialisés » et les représentations populaires de la race. La marque NBA est située en termes de développements récents dans la culture populaire et corporative, puis analysée comme exemple de « gestion de la diversité ». À partir d'entrevues avec des employés de la NBA et des rapports sur le commerce et le marketing industriel, cet article analyse la NBA simultanément comme organisation et comme marque. La NBA aide à imbriquer le corporatif et le populaire via un projet racial qui gère les relations raciales en continuant à associer intérêts corporatifs et « blancheur ». L'analyse contribue aux débats sur le rôle du sport dans la perpétuation des disparités sociales fondées sur la race au moment où l'absence de considération de la couleur demeure l'approche (blanche) privilégiée par rapport à la race.
